SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento en buscadores.
Ainsss el SEO.
Nunca 3 letras han dado tanto de qué hablar últimamente ¿verdad?
Como blogger ya habrás oído hablar de ellas.
Y sabes que es muy importante, pero no tienes ni idea de por dónde empezar… o quizás sí.
¿Por dónde empezar con el SEO?
Bien, empieza por el principio: ¡NO TIENES TIEMPO PARA APRENDER SEO!
Si ya estás hasta arriba intentando conciliar tu vida con tu blog (aunque realmente ambas cosas son lo mismo, porque tu blog es tu pasión), no vas ahora a “perder más tiempo” aprendiendo más cosas. ¡Qué ya tienes bastante!
Bueno, vaaaale. Pero… ¿y si te digo que en este artículo quiero sintetizar lo más importante, y hacerlo de manera que te lo puedas imprimir y servirte de cabecera para cuando te enfrentas ante un nuevo post? Eso ya mola más ¿eh?
Pero antes me presento.
Soy Rafa Labrador, consultor SEO y especialista en WordPress. Me puedes encontrar en rafalabrador.com. Ayudo a negocios digitales a conseguir más visibilidad y ventas en Internet gracias al SEO o posicionamiento en buscadores.
Si te suena mi nombre es porque me has visto en el Calendario 2017 de Crecimiento personal para padres, del que es un orgullo para mí participar este año y le estoy muy agradecido a Ana Bizarro por ello.
Aquí también encontrarás más información sobre mí.
7 mini-lecciones SEO
Voy a sintetizarlo todo en siete pequeñas lecciones ¿te parece? Pues voy al lío.
Lección 1. Aprende teoría SEO
¡Como lo oyes! Este es el punto más rollo. No te estoy pidiendo que hagas un máster, pero por lo menos lo básico:
- ¿Qué es el SEO o posicionamiento? Hay muchas definiciones, pero la que a ti como blogger te interesa sería algo como: SEO es algo que tarde o temprano vas a tener que saber hacer en tu blog si no quieres morir en el intento. Hoy día el SEO toca todas las disciplinas del marketing online y, como te enseño en este artículo, es altamente recomendable “pensar en SEO” cuando te enfrentas a tu blog.
- Concepto de keyword o palabra clave. Google no deja de ser un robot. Y lo que hace Google es rastrear tu blog buscando aquellas palabras relacionadas con lo que ha buscado un usuario en su buscador. Si no escribes sobre lo que busca la gente, Google no te encontrará. De ahí surge el concepto de palabra clave o keyword. Son aquellos términos de búsqueda que cualquiera de nosotros buscamos en Google. Son la piedra angular del SEO.
- SEO OnPage. Comprende aquellas técnicas que se aplican en tu blog. Por ejemplo: un H1 por artículo con tu focus keyword, varios H2 con keywords relacionadas o derivadas, tu focus keyword en el Alt de las imágenes. No te centres en términos, ya no se lleva, céntrate en topics o temáticas.
- SEO OffPage. Comprende aquellas técnicas que se aplican fuera de tu blog. Básicamente es lo que se denomina linkbuilding o construcción de enlaces. Cultiva tus relaciones en el mundo blogging igual que lo haces en el mundo offline. Los enlaces llegarán solos. Y si no: menciona, colabora, participa, invita, comparte, etc… y verás cómo llegan los enlaces.
Lección 2. Los mitos del SEO que no lo son tanto
Voy ahora a desmitificar algunas verdades absolutas del SEO que… quizás no lo son tanto y hacen tanto daño al sector. Aquí te dejo algunas de ellas:
- “El SEO está muerto”. Vamos a ver… al SEO lo llevan matando desde antes de que naciera. Puedes leer muchos artículos por ahí que hablan de ello. Y te puedo asegurar a día de hoy que no es cierto. Al contrario, cada vez tiene una mayor importancia en un proyecto de marketing digital. Pasando por todas las fases de su desarrollo y mantenimiento.
- “Con añadir las keywords adecuadas ya he hecho SEO”. Tú hazlo y ya me dirás. Google cada vez es más semántico, así que esto no va ya solo de unas pocas keywords, esto va de contenidos de calidad y relevantes para el usuario.
- “El SEO va de aparecer el primero en Google”. Rotundamente NO. Habrás visto muchos “profesionales” del sector que te prometen el ansiado Top 1 por apenas 100€ ¿verdad? Si de verdad estás apostando por tu blog, olvídate de estos objetivos. Huye. Tu estrategia SEO debe estar orientada a conversión.
- “El SEO es conseguir tráfico y más tráfico”. No por conseguir más tráfico vas a vender más. Cuando vayas a contratar a un SEO, si no se interesa por conocer tu negocio, tus objetivos… huye. Visibilidad sin conversión es como un jardín sin flores.
- “Tienes que poner X veces la palabra clave objetivo a lo largo del texto y títulos”. Esto no funciona así. En 2017 ya no hablamos de densidades de palabra clave. Hablamos de Topics o Temáticas. Sé semántico. Utiliza sinónimos, palabras clave relacionadas, aporta valor.
- “Mientras más Me Gusta y compartidos en redes sociales, mejor mi ranking”. Es cierto que existe una correlación en la cual suele coincidir que contenidos de calidad rankeados en primeras posiciones, suelen tener muchas señales sociales, pero eso no significa que por tener señales sociales estén rankeando mejor. Las señales sociales no son un factor de ranking.
- “El contenido duplicado penaliza”. Pero sí te perjudica. Google es capaz de discernir qué es contenido duplicado y lo obvia en sus SERPs, pero le estás haciendo perder el tiempo si tiene que “hacer crawleo” (rastrear) esas páginas con contenido duplicado. Sanea tus contenidos y evita el contenido duplicado. Será un síntoma de salud en tu sitio web y Google te lo agradecerá.
Lección 3. Verdades sobre el SEO
La más importante: No hay verdades absolutas sobre SEO. Todo lo que te digan es relativo. Los buenos SEO solamente sacamos conclusiones de lo previamente experimentado y aun así, muchas veces no es replicable.
La respuesta a toda pregunta sobre SEO debe comenzar con: Depende.
Lección 4. Mi metodología de trabajo SEO
- Si tengo una idea, busco las keywords relacionadas con el buscador de Google, con SEMrush, Sistrix, keywordtools.io, ubersuggest.org, etc… y con la herramienta Keyword Planner para saber sus volúmenes de búsqueda y competencia.
- Si no tengo una idea, miro qué le está funcionando a la competencia, por ejemplo, utilizando Buzzsumo: los posts más leídos, los que tienen más comentarios, etc…
- Intento construir una estructura del post conforme a mi idea y conforme a los datos SEO obtenidos: Topic o Temática, keyword objetivo que irá en el H1, varios H2 con keywords relacionadas, varios H3 con otras long tails, etc…
- Redacto el contenido: párrafos cortos, introducciones y cierre, llamadas a la acción, tono, calidad, relevancia, fuentes.
- Si estoy haciendo un mega-post intento responder a preguntas del tipo: ¿Qué?, ¿Cuáles?, ¿Cuánto?, ¿Quiénes?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?, ¿Por qué?, ¿Ventajas?, ¿Desventajas?
- Maqueto a nivel de blogging y SEO: negritas, enlaces, tabla de contenidos, clicks to tweets, Alt con palabra clave en imágenes, etc…
- Publico y difundo.
Lección 5. Optimiza y mejora tus artículos ya publicados
No te olvides de tus posts ya publicados. Revisa sus datos en Google Analytics, Google Search Console, Google Keyword Planner. Saca las palabras claves que te están llevando tráfico y optimiza el contenido para ellas.
Aporta valor, responde a nuevas preguntas, atiende a los comentarios en el contenido. Verás cómo tu antiguo contenido vuelve a subir como la espuma.
Objetivo: contenido freshness y evergreen.
Lección 6. En SEO todo suma
¿Cuál es tu nicho? ¿Lo has analizado?
Tus esfuerzos en SEO tendrán que ser mayores o menores dependiendo de tu nicho.
Pero debes tener claro que cualquier cosita que hagas, estará sumando y que tu meta será hacer miles de cositas pequeñas en SEO mejor que tu competencia.
El SEO es una carrera de fondo. No los 100 metros lisos.
Lección 7. Te propongo un reto
- Elige un artículo de tu blog que no te esté funcionando.
- Optimízalo en base a las recomendaciones que te ido nombrando a lo largo de este artículo.
- Hazle un seguimiento en Google Analytics.
- Después de unas semanas, cuéntame en los comentarios cómo ha ido.
¿Qué te parece? ¿Te animas?
¿Con ganas de más? Te invito a que te descargues mi checklist SEO y compruebes en 15 minutos si estás haciendo bien el SEO en tu blog.
Me despido ya, pero no antes sin volver a dar las gracias a Ana. Todo un honor participar en este ya famoso Calendario que Ana publica cada año. ¡Un abrazo!
Fuente foto destacada: Shutterstock
Latest posts by Bizarro Ana (see all)
- Ser madre con aspiración a ser una abuela consciente y molona. - mayo 24, 2024
- Ser mujer fuera del prototipo pautado con premeditación y alevosía - febrero 24, 2024
- Ser empresaria ética en un mundo de empresarios malvados y codiciosos - enero 24, 2024